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本书从柳井正回归着笔，系统描述了柳井正回归后，面对成长中的优衣库所犯的大企业病，如何一一操刀手术的经典过程。通过柳井正的个人观点的提炼，结合优衣库的一路成长轨迹，在回顾与反思中，体验优衣库一胜九败的的艰辛历程，聆听柳井正大师的创新、超越、全球化、人才培养等方面命题的智慧教诲。
附录1：柳井正经典语录 1.创业不需要有什么特别的资质。我认为几乎所有人都能创业，重要的是自己做做看。不论失败几次都不气馁地持续挑战，在这样的过程中，就能培养出一位经营者。 2.经营本身就是错误尝试的累积，失败是家常便饭。 3.许多经营者都误解了“成功”的真正意义。自己认为完成了一件大事，这根本不能说是“成功”，搞不好是犯了“名为成功的失败”。一点点小成功，应该要立刻抛开，不该一味沉醉在小成功里。 4.经营环境瞬息万变，模仿别人的想法或方法，或仰赖他人的偷工手法绝对无法成功。复习自己跟他人的成功例子，也没有意义。这世上根本没有成功的秘诀或方程式，迷失在成功的假象中，或沉迷在过去的小成就里，绝对达不了真正的成功。 5.世人把我看作成功者，我却不以为然，我的人生其实是一胜九败。如果说取得了一些成功，那也是不怕失败、不断挑战的结果。 6.体育运动是尽最大努力，越练习越能得到提高。买卖活动也是，不断地进行试行，不断地练习、挑战的话就可以得到发展。......
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